10 điểm đáng chú ý liên quan đến hoạt động “khuyến mại” – Từ thời điểm Nghị định 239/2026/NĐ-CP có hiệu lực, ngày 26/6/2026

LexNovum Lawyers

10/07/2026

Ngày 26/06/2026, Chính phủ ban hành Nghị định 239/2026/NĐ-CP sửa đổi Nghị định 81/2018/NĐ-CР hướng dẫn Luật Thương mại về hoạt động xúc tiến thương mại đã được sửa đổi theo Nghị định 128/2024/NĐ-CР (“Nghị định 239/2026/NĐ-CP”), hiệu lực từ ngày 26/6/2026.

Cùng LexNovum Lawyers điểm qua 10 điểm đáng chú ý sau:

1. Hàng hoá, dịch vụ nào được khuyến mại?

Không bao gồm rượu, xổ số, thuốc lá, sữa thay thế sữa mẹ, thuốc kê đơn (trừ trường hợp khuyến mại cho thương nhân kinh doanh thuốc), dịch vụ khám, chữa bệnh của cơ sở y tế công lập, dịch vụ giáo dục của cơ sở công lập, cơ sở giáo dục nghề nghiệp công lập, hàng hóa, dịch vụ bị cấm lưu hành tại Việt Nam và hàng hóa, dịch vụ bị cấm khuyến mại theo quy định tại Điều 100 Luật Thương mại.

2. Hàng hoá, dịch vụ nào dùng để khuyến mại (quà tặng, giải thưởng…)?

Tương tự nội dung ở mục 1& Tiền có thể được sử dụng như hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại trừ khuyến mại hàng mẫu/dịch vụ mẫu dùng thử không trả tiền; giảm giá; bán hàng, cung ứng dịch vụ có kèm theo phiếu mua hàng, phiếu sử dụng dịch vụ.

3. Lưu ý gì khi khuyến mại kèm phiếu mua hàng, phiếu sử dụng dịch vụ?

Thương nhân, tổ chức phát hành và thương nhân sử dụng phiếu mua hàng, phiếu sử dụng dịch vụ để thực hiện khuyến mại theo hình thức “Bán hàng, cung ứng dịch vụ có kèm theo phiếu mua hàng, phiếu sử dụng dịch vụ” sẽ phải hoàn toàn chịu trách nhiệm và tuân thủ theo quy định của pháp luật về phòng chống rửa tiền.

4. Sự chứng kiến của khách hàng khi xác định trúng thưởng trong chương trình khuyến mại mang tính may rủi?

Chứng kiến trực tiếp hoặc trực tuyến.

5. Giải thưởng không có người trúng thưởng của chương trình khuyến mại mang tính may rủi?

Là giải thưởng còn lại tại thời điểm kết thúc thời hạn trao thưởng trừ trường hợp giải thưởng trao quá thời điểm kết thúc thời hạn trao thưởng do sự kiện bất khả kháng hoặc do trở ngại khách quan theo quy định của pháp luật. (Nếu chương trình khuyến mại đã được cơ quan quản lý nhà nước có thẩm quyền xác nhận việc đăng ký thực hiện chương trình khuyến mại trước ngày 26/6/2026 thì sẽ thực hiện theo quy định tại Nghị định số 81/2018/NĐ-CP).

6. Khuyến mại “Tổ chức chương trình khách hàng thường xuyên” có phải thực hiện thủ tục thông báo/đăng ký không?

Không

7. Hạn mức tối đa của hàng hoá, dịch vụ dùng để khuyến mại; mức giảm giá tối đa đối với hàng hoá dịch vụ được khuyến mại thực hiện theo quy định nào?

Quy định tại Thông tư 39/2025/TT-BCT ngày 22/6/2025 của Bộ Công Thương.

8. Giới hạn thời gian khuyến mại giảm giá trong năm?

Đã bãi bỏ quy định giới hạn

9. Các mẫu văn bản nào đã được thay đổi?

Thể lệ (Mẫu số 03) và Quyết định về việc thu nộp ngân sách nhà nước 50% giá trị giải thưởng không có người trúng thưởng của chương trình khuyến mại (Mẫu số 08).

10. Hồ sơ hợp lệ đã nộp trước ngày 26/6/2026 thì có thực hiện theo quy định mới tại Nghị định 239/2026/NĐ-CP không?

Thực hiện theo Nghị định số 81/2018/NĐ-CP, Nghị định số 128/2024/NĐ-CP ngày 10 tháng 10 năm 2024 của Chính phủ, Nghị quyết số 19/2026/NQ-CP.

Vui lòng xem toàn văn Nghị định 239/2026/NĐ-CP (TẠI ĐÂY) và Thông tư 39/2025/TT-BCT (TẠI ĐÂY) để biết thêm chi tiết.

Xem thêm: Bảng tổng hợp hình thức khuyến mại và thủ tục thông báo/đăng ký (cập nhật: ngày 09/7/2026) TẠI ĐÂY

——-

Với nhiều năm kinh nghiệm tư vấn cho các nhãn hàng và thương hiệu lớn trong và ngoài nước liên quan đến việc tổ chức chương trình khuyến mại (CTKM), LexNovum Lawyers tự tin cung cấp cho khách hàng các dịch vụ:

Tư vấn quy định pháp luật liên quan đến CTKM;
Tư vấn các vấn đề thắc mắc của khách hàng từ khi bắt đầu thiết kế CTKM và tư vấn hình thức khuyến mại phù hợp;
Tư vấn các vấn đề phát sinh xuyên suốt thời gian tổ chức CTKM;
⁠Tư vấn và hỗ trợ thủ tục thông báo, đăng ký hoạt động khuyến mại, thủ tục báo cáo theo quy định.

——-

Lưu ý: Những thông tin tại tài liệu này chỉ nên được sử dụng nhằm mục đích tham khảo. Chúng tôi không chịu trách nhiệm hay có nghĩa vụ pháp lý đối với bất kỳ cá nhân, tổ chức nào sử dụng thông tin tại tài liệu này ngoài mục đích tham khảo. Trước khi đưa ra bất kỳ sự lựa chọn hoặc quyết định nào, Quý khách vui lòng tham vấn thêm các khuyến nghị một cách chính thức, hoặc liên hệ LexNovum Lawyers để nhận được sự tư vấn chuyên sâu từ chúng tôi.

Vui lòng trích dẫn nguồn “LexNovum Lawyers” khi sử dụng hoặc chia sẻ bài viết này tại bất kỳ đâu.

Người thực hiện: Luật sư Cai Thị Ánh Tuyết, Cộng sự Huỳnh Nguyễn Phúc Hậu